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鸿丰,打造特色“阳江手信”
来源:网上   发布时间:2014-04-05

图:鸿丰“阳江手信”包装设计之一。

■品牌创建
     广东话里的“手信”,通指人们在出远门回来的时侯,捎给亲友的小礼物。随着全球旅游业开放程度的不断提高,“手信”已日渐成为八方游客行程中的重要“猎物”之一。
 旅游业的快速发展,带动了各地“手信”市场的走俏。毗邻广东的澳门“手信”市场,目前已发展成为一种增值客观的旅游产业。把普通的“手信”做成产业的营商理念,正在逐步进入内地商家的视野。
     尽管“手信”行情看涨,但真正已将“手信”内涵作为地方特色文化理念加以标榜和延伸的商家,在中国内地仍颇为鲜见。
     可喜的是,阳江最近就有这样一位企业家,他通过对“澳门手信”理念的深刻消化,将之装进了自己设计的地方特色文化品牌的“延伸”系统,在2009年注册了“阳江手信”的商标,正式启动了他的“手信战略”。
      他就是阳江鸿丰实业公司总经理陈世添。日前,陈世添在接受笔者采访时称,他的“阳江手信”,灵感源于澳门手信业。而让他产生注册“阳江手信”商标的强烈冲动,则源自阳江日益火红的旅游产业。为了使自己的“阳江手信”早日“面市”,目前鸿丰正在密锣紧鼓地做好筹备工作。
      广东话里的“手信”,通常指人们在出远门回来的时侯,捎给亲友的小礼物。随着全球旅游业开放程度的不断提高,“手信”已日渐成为八方游客行程中的重要“猎物”之一。
      陈世添表示,他在出差澳门的时候发现,只要走上澳门街头,常常会看到成群结队的游客手里提着大包小包印有 “某某饼家”标志的手信,这在当地已成一景。对于初到澳门的游客来说,就算手信不在预先规划的购物清单之中,但往往会成为购物的必选。
      据悉,澳门目前拥有几百家的手信店,手信的种类可说是“包罗万象”。除了传统的杏仁饼、肉干、鸡仔饼等,也有新开发的陈皮饼、葡式凤梨酥、酥皮老婆饼等等,而且每个品种都有不同口味可供选择,甚至连葡萄牙的波特酒等也加盟了手信行列,可谓应有尽有。
      领略了澳门的这种“手信风情”后,一个强烈的念头就开始在陈世添的脑际间萦绕:近年来,阳江的旅游产业正蒸蒸日上,阳江的特色产品,如五金产品、地方特产等,在海内外都有了一定的名气。随着旅游业的发展,许多种类的“阳江特产”受到了游客的青睐。“特产经济”已成为阳江旅游产业链条中的重要一环。
      然而,令陈世添颇为遗憾的是,从阳江旅游购物场所“跑”到八方游客手里的这些“手信”,包装形象五花八门,从根本上就难以形成“大统”意义上的“阳江形象”。而推动旅游产业发展的最关键因素之一,就是地方形象的树立和塑造。从某种意义上讲,“手信”文化就是地方形象的一个缩影。陈世添认为,这种零零散散、各自为政的营销方式,就算在短期内对商家的经济效益构不成明显的威胁,但从宣传当地旅游形象的高度上分析,在效果上明显大打折扣。
     “为什么不能用一种统一形象把阳江的特产包装起来呢?”陈世添说,“发展经济需要拳头产品,首先因为拳头是最有力的。而目前阳江特产的这种零散的销售方式,根本就无法形成拳头的力量。”
     机会,总是留给有准备的人。由于陈世添的“有心”,他的这一想法很快就变成了注册“阳江手信”的行动。也许,在行动付诸之前,许多人都看到、想到了这些,因为大道理谁都懂。但是,鸿丰行动了,因为陈世添早有准备。
     据陈世添透露,“阳江手信”在假以时日“面市”后,凡是“阳江制造”的、质量过硬的特色产品,都有可能统一采用“阳江手信”系列包装。至于“阳江手信”具体的运营方式,目前尚在酝酿之中。
     我市文化、旅游界人士认为,“阳江手信”的推出,必将成为阳江旅游文化发展进程中的一大亮点,值得期待!具体地说,“阳江手信”将充分利用旅游产业的平台,在宣传、塑造和提升阳江形象、增强阳江文化的渗透力和影响力等多个层面上,将体现一种全新的、富有竞争力的“阳江特色”。